2026年监管更紧：短视频/直播里“这算不算广告”要说清
从2026年2月1日起，《直播电商监督管理办法》等新规落地，平台、商家、达人都被拉进同一张“责任网”。很多账号被查，不是因为卖得多，而是广告标识不清、达人合作没留痕、素材和数据拿不出证据。
“广告”标识怎么打，才不容易踩线
只要内容里有“种草+引导下单”，还拿了坑位费、佣金、赠品、流量扶持，基本就会被当成商业推广看。别赌“我没说广告”就没事。
- 直播间：口播+画面同时提示更稳，比如“本场含商业推广/合作推广”。挂车商品讲解区、福利弹窗也要同步标识。
- 短视频：标题、封面、前3秒、置顶评论至少放一个清晰提示，别藏在“更多”里。
- 数字人/AI生成主播：新规明确要做标识，并持续提示消费者，别让AI当“隐身代言人”。
小案例：同一条视频，前5秒直接说“品牌合作”，投诉率往往更低；反过来用“自来水”话术，一旦被认定收了佣金，就可能被按虚假宣传/违法广告盯上。
达人合作要“可报备、可追溯”，别只靠聊天记录
平台会更强调分级管理、信用评价和违法处置。商家要做的，是把合作链路变成“可审计”。
- 合作合同写清：费用结构（坑位费/佣金/赠品）、脚本边界、禁用词、翻车赔付、素材审批。
- 敏感品类更谨慎：部分“三品一械”等存在前置审查或禁代言要求，达人“背书式口播”风险很高，宁可改成功能信息展示+合规说明。
- 报备口径统一：达人是谁、链接指向谁、实际收款主体是谁，三者别对不上。
投放与直播留档：能不能拿出“5年证据”是分水岭
广告素材、投放数据、成交归因、达人结算、售后与投诉处理记录，建议按项目归档。很多纠纷的关键不是你做没做，而是你能不能当场拿出证据。行业口径里常见要求是留存5年，别等平台来要才临时补。
给你一套今天就能执行的清单
- 把“商业推广/广告/合作”做成固定话术和固定贴片，所有直播间模板一键套用。
- 达人合作统一走一个表单：主体信息、费用、链接、脚本、审稿、结算、发票。
- 每场直播导出：回放链接、商品清单、优惠规则截图、实时弹窗截图、成交与退货数据。
- 给运营做一个“禁用词库”和“功效宣称红线”，上播前10分钟快速自检。
