“Laopu”连锁金饰品牌逆势暴涨167%营收，揭秘2025 小众品牌如何逆袭高端消费者心智

在众多传统珠宝品牌迎风压缩的当下，一家名为 Laopu（老铺） 的中国金饰品牌逆势崛起。它通过将传统文化与现代设计融合，打造成为“中国的 Hermès”，2024 年收入增长 167%，2025 年上半年继续高速扩张。这个成功案例，对中小商户探索高端市场路径具有极强参考价值。

背景与挑战

Laopu 成立于 2009 年，专注金饰市场。面对传统礼品属性强、设计趋同严重的行业现状，其选择了“国潮+高定设计”切入，打破“金饰仅为礼品”的刻板印象，瞄准年轻、注重生活方式的消费人群。与周大福、周生生等注重礼俗属性的品牌构成差异对比。

差异化战略拆解

1. 设计代入“文化感”

Laopu 深耕设计团队，将中国传统文化与现代美学融合在金饰上，通过极简却富有雕塑感的设计，打造了“投资＋日常佩戴”的产品定位。让消费者觉得佩戴 Laopu，不仅是传承文化，也是生活态度的选择。

2. 社交平台精准营销

Laopu 热衷于在小红书等社交平台打造创意笔记，通过“走进设计师工作坊”“顾客带搭分享”等真实内容吸粉，打破实用礼品属性标签，扩大品牌影响力。

3. 精选开店策略

品牌门店选址精准布局，北京 SKP、香港 Marina Bay Sands 等高端商圈 VIP 客群聚集地，提升品牌溢价感与客户认同。并未盲目扩张，而是精耕定位明确的高潜力地段。

成效突出指标

Laopu 在 2024 年营收达 ¥85 亿元，同比上涨 167%；2025 年上半年进一步飙升至 ¥120 亿元，净利润达到 ¥22 亿元，彰显差异化品牌打法的强劲落地效果。 

商户可复制启发

可落地建议

文化＋设计融合

小店可结合本地文化元素，打造“场景专属商品”或联名礼品；

社交内容运营

可邀请顾客或KOL进店制作短视频或体验笔记，让内容“活”起来；

精选商圈选址

不追求数量扩张，而优选几个核心地段深耕，实现客单溢价与品牌影响同步提升。

Laopu 的崛起告诉我们：小众品牌若能精准定位、深耕设计、灵活营销，即便面对大品牌压迫依然能成为高端消费者心智中的新选择。