2026年监管加严后，“先涨后降”和虚假折扣更容易踩雷
现在平台价检越来越“较真”，核心就盯两件事：划线价有没有依据，促销价是不是在演戏。三部门发布的《互联网平台价格行为规则》明确要求价格更透明，也强调保护商家自主定价权，新规会在2026年4月10日起施行。
典型翻车案例很常见：某款日常卖199元的商品，活动前把标价抬到299元挂两三天，然后写“直降100”。如果这299元没有真实成交或不符合平台对“原价/划线价”的口径，就容易被判定为虚假折扣，轻则降权、重则下架整改。
划线价/促销价怎么设置，平台更容易放行
划线价不是“想划就划”，建议把它当成“能举证的参考价”。口径上尽量贴近平台常用的两类：近期真实成交价或长期稳定销售价（不同类目口径可能不同）。
- 划线价：尽量来自店铺内该SKU在近期的真实成交记录，别用短期抬价“造原价”。
- 促销价：降价可以很猛，但要能解释“为什么能降”（清库存、换季、渠道补贴、组合套装）。
- 同款同配：同一个链接里频繁改规格、改赠品去“对冲价检”，容易被系统当作规避。
- 文案别夸大：“全网最低”“史上最低”这类话术，风险明显增大，改成“店铺限时价”“会员专享价”更稳。
历史成交证据怎么留，才能扛住抽检/投诉/价检
你要准备的不是“截图一张”，而是一套闭环证据。建议按SKU建档，保留至少90天的可追溯材料（时间越长越好）。
- 订单证据：订单号、下单时间、成交价、支付状态、退款状态（导出表+后台截图）。
- 支付/发票：收款流水、发票/电子凭证（能证明“确实按这个价卖出过”）。
- 页面快照：商品详情页、活动页、优惠券/满减规则页（带时间戳）。
- 价格变更记录：每次调价原因写清楚，比如“2026年2月清仓”“仓配成本上升”。
通过平台价检的小技巧也很实用：把活动开始前7天就确定好划线价依据与促销方案，别临门一脚频繁改价；一旦价检提示异常，优先做同SKU回溯，补齐成交证据或把划线价改回“可证明”的区间。
给你一套能直接落地的执行清单
- 建“SKU价格台账”：记录每次标价/促销价、起止时间、原因、负责人。
- 活动前做一次自查：划线价能否找到对应成交订单；促销价是否叠券后出现“异常低价”。
- 固定存证动作：每场活动开始与结束各存一次页面快照+订单导出。
- 话术降风险：把“最低价”换成“限时”“限量”“会员”，把力度写清楚（如“立减50元”）。
- 留出整改时间：把关键大促排期提前到能覆盖价检申诉窗口，别卡在发货高峰期硬扛。
