2026年线上抽检更盯“你怎么写”：详情页就是你的第二张标签
2026年，化妆品线上销售抽检和平台治理明显加码。国家药监局在2026年第2号通告一次点名45批次，2026年第6号通告又点名50批次不符合规定。很多商家问题不在“不会做”，而在“详情页写嗨了”，被判定为标签/宣称不规范，轻则通报，重则罚款、链接屏蔽、整店限流。
再叠加2026年2月1日起电子标签试点启动，监管看信息会更快、更全，详情页、直播口播、赠品卡片都更容易被对照核验。
商品详情页成分表：照抄包装也要“抄对”
详情页建议做一张“成分信息表”，但别做成“成分种草墙”。关键是和产品中文标签、备案/注册信息一致。
- INCI/中文名称别乱翻译：常见踩坑是把“某某提取物”写成更夸张的“某某活性精华”。
- 禁用“暗示药用”的成分话术：像“激素级修复”“消炎抗菌同款”等，容易触发高风险审查。
- 香精、色素、防腐体系别遮遮掩掩：别写“0添加但实际有”，被抽检对上就很被动。
实操小技巧：用一段话写清“成分以产品实物中文标签为准”，并提供清晰可放大的标签图，别只放渲染图。
功效宣称：别把“肤感体验”写成“医学结论”
平台最爱抓两类：绝对化和可量化却拿不出证据。像“7天祛斑”“一抹修复屏障”“敏感肌根治”“不复发”等，风险很高。
- 把“治疗词”换成“化妆品表达”：例如“祛痘”改成“改善油脂与粉刺困扰”更稳。
- 别写“医院同款/医生推荐”这类背书，容易踩广告红线。
- 有检测/评价就写清楚：样本量、周期、结论边界，别只写“权威认证”。
小样赠品怎么标：赠品也算“在卖”，一样会被查
很多链接被屏蔽，是因为主品合规、赠品翻车。小样、试用装、套装拆分赠品，建议做到：
- 赠品名称、规格、数量在详情页写清楚，别写“随机发”就糊弄。
- 赠品也要有中文标签要素：至少能对应到产品身份信息，别出现“三无小样”。
- 赠品宣称别比主品更猛：主品写“保湿”，赠品却写“修复皮炎”，很容易被判定虚假夸大。
给商家的可执行建议（照着做就能降风险）
- 把每个链接做成“一页对照表”：实物标签信息、备案/注册信息、详情页文案三方逐条核对。
- 建立“高风险词库”禁用：祛斑、根治、消炎、抗菌、医美级、械字号同款、无副作用、永久。
- 每次上新/改版都走一次审核：主图、详情页、直播话术、赠品卡片一起审，避免只改页面不改口播。
- 在试点地区发货的产品，提前准备电子标签信息维护流程，确保线上展示与监管端一致。
