核查加严下，自营商城最容易踩的坑
2026年工信部对APP/小程序备案核查更细了，很多商家一上新就被卡：官网做了ICP备案，不等于小程序也合规。现在的常见后果很直接：投流起不来、搜索被限、渠道提示“未备案”甚至下架整改。
我见过一个做私域的品牌，自营H5商城能打开，但小程序没单独备案，活动期被平台风控拦截，广告费照烧，订单却掉了三成。问题就出在“以为ICP备案覆盖一切”。
主体证明怎么准备，别让材料反复退回
材料审核看的是“能不能证明你是谁、谁负责、能不能联系到人”。准备时抓住三件事：主体一致、负责人可追溯、联系方式可接通。
- 企业主体：营业执照清晰彩照/扫描件；名称、统一社会信用代码要与商城、小程序、域名持有人信息一致。
- 负责人：主体负责人/服务负责人证件信息按系统要求填写，手机号保持畅通；短信核验通常要求24小时内完成，超时容易被退回。
- 整改节奏：提交后常见审核周期5-7个工作日；被打回补材料，很多场景要求在5个工作日内补齐，拖久了就影响上线排期。
域名/服务器材料：按“域名归属+接入真实”来对齐
核查时最爱盯两点：域名是不是你的、服务器是不是合规接入。你可以按下面清单自查：
- 域名：域名证书/Whois信息可证明归属；域名持有人尽量与备案主体一致，别用员工个人名下的老域名。
- 服务器与接入：云厂商提供的接入信息、实例/IP、机房地域等要能对应到备案订单；服务器别临近到期，避免审核期被判定“无效接入”。
- 解析与访问：部分场景要求备案未通过前不要开放访问或需调整解析；如果用了CDN，记得清缓存，避免“看似关了解析却还能访问”导致审核失败。
- 电话核验：管局或接入商可能电话回访，漏接会被退回；把应急联系方式也填可随时接通的号码。
可执行建议：把备案当成上线前的“必过关”
给你一套2026年能落地的做法：
- 把“官网ICP备案”和“小程序备案”分成两张任务卡，排进同一个上线甘特图，预留20个工作日内的最慢审核窗口。
- 统一主体信息：营业执照名称、域名持有人、商城/小程序主体一套到底，避免“主体冲突/域名冲突”。
- 设一个“短信核验提醒”：提交当日就盯核验，确保24小时内完成；负责人手机别用收不到验证码的号码段。
- 上线前做一次“可访问性巡检”：解析、CDN缓存、跳转域名、第三方统计脚本域名都过一遍，确保备案域名与实际访问链路一致。
按这套准备，基本能把退回次数压到1次以内，按期上线，也能最大化避免限流和下架风险。
