平台动真格了：AI图和数字人直播都得“亮明身份”
2026年下半年开始，平台审核明显收严。AI生成的商品图不标、数字人直播不声明，直接限流下架。有商家9月上线一批AI模特图，没打水印，两百多个链接被系统判为“误导性素材”，扣了12分，活动资格一起没了。
这事不复杂：用户有权知道自己看的是真人还是算法。
显式水印：别藏在角落，要让人一眼看见
平台要的是“显式”，不是元数据里那串代码。图片被下载、被转发、被截图，标识还得在。
- 位置放在画面底部或主体旁边，别塞进8像素的边角。
- 文字直接写“AI生成”，字号别低于画面高度的3%。
- 别用半透明白字压在白底上，那是自欺欺人。
- 保留原始生成文件和图层，审核申诉时要拿得出来。
数字人直播同理。开播画面挂固定标识，口播里也要说清楚“本场由数字人主播出镜”。有平台要求每15分钟至少提示一次，别嫌烦。
素材授权和脚本留痕，是两道保命符
肖像侵权最容易翻车。你买的是“图片使用权”，不等于“AI换脸权”。
- 模特授权书要写清：用途、期限、是否允许AI二次生成、能不能换场景换服装。
- 图库素材看清条款里有没有“可用于模型训练”这一项，没有就别喂给AI。
- 数字人形象必须有本人签字授权，离职主播的形象要同步下架。
- 口播脚本、录音授权、直播回放，建议留存180天以上。
3月有家美妆店用离职主播的数字人继续带货，被判赔8万，还得公开道歉。
现在就动手的三件事
- 今天把所有在跑的AI图和数字人直播间过一遍，缺标识的立刻补。
- 翻出全部模特、主播授权书，缺“AI二次生成”条款的，本周内补签。
- 建一个素材台账：谁授权、什么范围、什么时候到期，一个表格就能管住。
合规不是成本，是你能继续投流的通行证。
