店铺「流量结构」怎么拆：看占比，也看质量
打开生意参谋后台，进「流量」相关报表，把时间选成近7天或30天，别只盯访客数，重点看每个渠道带来的成交金额、加购率、支付转化率。
- 搜索：看关键词进店质量，转化通常更稳
- 推荐/猜你喜欢：看点击率和停留时长，波动大但起量快
- 活动：看报名资源位后的ROI，别被“热闹”骗了
- 付费：看投放词/定向带来的支付成本
举个常见情况：某女装店流量结构是搜索45%、推荐30%、活动15%、付费10%。但一拉明细发现推荐流量占比高，支付转化却只有搜索的一半，这种就别再“盲目追推荐”，要回到商品卖点和人群匹配。
人群画像怎么用：别只看年龄，要能指导投放与内容
进「人群」模块，锁定“成交人群”和“加购未买人群”，对比性别、年龄、地域、消费层级、类目偏好。更关键的是把画像翻译成动作。
- 成交集中在一二线、客单偏高：详情页把材质/工艺/售后写具体
- 加购多、支付少：去看同款竞品价格带和你的优惠门槛
- 夜间访问高：把直播/短视频发布时间卡在20:00-23:00
渠道拆解 + 搜索词挖掘 + 竞品对标：用同一套表把问题钉死
做搜索词别只抄热词，去「搜索分析/关键词」里筛高展现低点击和高点击低转化两类词：
- 高展现低点击：优化主图、标题前15字、价格露出
- 高点击低转化：核对详情页承诺、尺码/参数、评价与问大家
竞品对标用「竞品」相关功能或同类目头部商品：对比流量来源占比、核心搜索词、价格带、转化漏斗。你会很快看到差距是“词没覆盖”“人群不对”还是“页面不行”。
明细数据导出：用Excel把动作排到每天
在各报表右上角找「导出」，优先导来源明细、关键词明细、商品明细、人群明细，格式选CSV/Excel都行。导出后做一张简单的运营表：渠道=行，指标=列（访客、加购率、支付转化、客单、ROI）。
可执行建议（按2026年3月21日的节奏就能落地）：
- 每天盯3个数：搜索点击率、加购率、支付转化率，低于你店近30天均值就标红
- 每周固定挖20个关键词：10个扩词上标题/属性，10个拿去做直通车测试
- 每月选3个竞品做对标：价格带、主图风格、评价结构，各抄一个“可复制点”
- 导出的明细别躺硬盘：把“加购未买”人群拉出来做二次触达（优惠、搭配、客服话术）
