2026年监管更盯“明码标价”：原价、到手价、会员价别写得太随意
2026年开始，各地节假日和春运（2026年2月2日到3月13日）都会重点查价格。线上线下都要真实准确、货签对位、标识醒目，还强调线上线下价格一致、不准价外加价、不准收没标明的费用。到2026年4月10日，《互联网平台价格行为规则》也会落地，平台补贴、差别定价、自动扣款这些都要求更透明。
促销怎么标“原价/现价/到手价”，才不容易被认定“先涨后降”
原价（划线价）怎么写更稳
原价别当“氛围组”。建议用你真实卖过的价格：门店挂牌价/网店日常成交价/近期同款同规格的实际售价。关键是能拿出证据：订单记录、收银小票、价签变更记录、后台改价日志。
典型雷区：T恤平时卖99，活动前把标价改成199，第二天打5折写“到手99”。消费者看到就是“先涨后降”，容易被认定虚构原价、虚假折价。
到手价必须把“怎么算的”说清楚
页面上建议同时给出现价和到手价，并把条件写明白：券门槛、是否限会员、是否限前多少件、是否含运费/服务费。
- 示例：标价129，店铺券满129减30，平台补贴10，运费6；可写“到手价=129-30-10+6=95（满足券门槛）”。
- 别写“最低XX元起”，却把关键条件藏在二级页面。
会员价别搞“暗门槛”
会员价可以有，但要明示会员身份要求和有效期。同一商品在同等交易条件下，不要用算法让不同人看到不同价，否则容易踩到“差别定价不透明/价格歧视”的红线。
门店和网店都能照抄的合规清单（直接能执行）
- 改价留痕：活动前后价格、时间、负责人在表里记清楚，截图+后台日志备份。
- 三价同屏：原价（有依据）、现价、到手价（写清计算和条件）。
- 费用全摊开：打包费、服务费、加工费、停车费、运费等，页面和现场价签都要提前标。
- 线上线下一致：门店价签、收银系统、外卖/电商页面同步更新，别出现“页面99、结账109”。
- 促销期限写明：起止时间、限量规则写在活动主页面显眼位置。
照这个做，基本能把“先涨后降”“虚构原价”“低标高结”这几类高频处罚点挡在门外。
