平台“商标打假”在2026年明显加码，没证据就可能被当成蹭标假货
2026年2月起，淘宝/天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等平台对“疑似蹭标、疑似假货”更敏感：只要投诉命中或系统风控触发，常见处理就是限流、下架、要求限时补材料，补不全就可能直接清退链接。
很多商家不是卖假货，而是输在授权链断档、进货凭证不合规、商标使用证据太弱，平台只能按风险最高的方式判定。
授权链怎么补：平台要看“从商标权利人到你”的完整闭环
你需要准备一条能一眼看懂的链路：商标权利人/品牌方 →（总代/省代/经销）→ 你。中间少一环，就容易被判“无权使用商标”。
- 品牌授权书：写清被授权主体（店铺主体公司名）、授权范围（平台/类目/商品）、授权期限、可否再授权。
- 上游授权证明：你从经销商拿授权，经销商必须能提供品牌方给他的授权。
- 主体一致：授权书抬头、店铺营业执照、收款主体尽量一致；不一致就补关系证明（例如同一法人/控股说明）。
进货凭证与商标使用证据：别只靠聊天记录
平台更认“可核验的单据”。只给截图，常被打回。建议按一款一档建证据包，随时能在24小时-72小时内提交。
- 进货凭证：增值税发票/普通发票 + 对公转账流水 + 采购合同/订单号；金额、数量、SKU能对得上。
- 物流与出入库：快递面单、签收记录、仓库入库单；同一批次能串起来。
- 商标使用证据：实拍开箱视频（带时间水印）、外包装/吊牌/防伪码近景、商品铭牌；再配一张“链接图与实物图对照表”。
常见翻车案例：卖“同厂同款”，标题写了近似品牌词，但拿不出授权；或能出示进货单，却无法证明该批货对应到被投诉的链接SKU，结果链接被清退。
可执行的准备清单（照着做就能大幅降风险）
- 把每个品牌做成三件套文件夹：授权链PDF、进货凭证PDF、实拍证据ZIP，命名统一到品牌+SKU。
- 所有授权文件加上二维码/查询方式或品牌方联系人，方便平台抽检核验。
- 标题、主图、详情页避免“擦边词”，有授权再写；没授权就把品牌词从前台展示位撤掉。
- 每月自查一次：店铺在售TOP20链接，逐条确认授权是否在有效期内、发票与SKU是否匹配。
你如果愿意，再把你店铺的品牌清单、拿货渠道和常用票据形式发我，我可以按平台常见审核口径，帮你把“缺哪一环、怎么补”列成一张可提交的材料清单。
