2026年小程序/H5落地页为啥突然变“卡”？
2026年2月起，很多商家投放微信、抖音的信息流时，会遇到同一个提示：落地页备案不全、域名主体不一致。轻一点是广告审核直接打回，重一点是H5页面被拦截，甚至出现支付接口被停用或交易能力受限的连锁反应。
我这边见过一个很典型的情况：同一套素材投了3次都被拒，原因不是文案，而是落地页域名的ICP备案主体是A公司，小程序主体却是B公司；再加上没做公安网备，系统校验一眼就过不了。
商家要补齐的“3件套”：ICP备案、公安网备、域名主体一致
1）ICP备案：页面能不能上线的门票
只要你用的是自有域名承载H5活动页、表单页、支付跳转页，ICP备案基本是绕不开的。2026年2月的公开信息里也提到：微信公众平台ICP代备案管理系统支持新增、变更、注销等代备案服务，平台侧协助开发者走流程。
2）公安网备：经常被忽略，但会直接影响投放
不少地区要求网站完成公安网备并在站点放置标识。你没挂标、信息不匹配，投放审核很容易被判“资质不完整”。
3）域名主体一致：最容易踩坑的“隐形门槛”
常见雷区是：域名在员工个人名下、历史外包公司名下、或用第三方SaaS的公共域名做跳转。平台校验时会盯三类主体是否对得上：
- ICP备案主体
- 小程序/公众号主体
- 支付商户号主体（涉及收款、开通交易能力时更敏感）
一套能落地的自查清单，按这个做就不容易被拒
- 把投放链路画出来：广告→跳转链接→H5→授权/表单→支付，每一步用到的域名都列清。
- 核对备案信息：ICP备案号、主体名称、网站负责人、域名列表是否覆盖到“真实使用域名”（含二级域名）。
- 补公安网备并上标：网备号与备案主体一致，页面底部按要求展示。
- 处理主体不一致：能过户就过户；不能过户就换域名；临时用第三方域名跳转，通常更容易触发风控。
- 投放前做一次“模拟审核”：用审核视角检查页脚备案号、公司名、联系方式是否齐全；避免用短链、多级跳转。
可执行建议：把“备案三件套+主体一致”做成你们的投放上线门禁。新活动页至少预留7-14天做备案与变更缓冲；一旦出现“支付能力异常/接口受限”的苗头，先停投，优先排查落地页域名与商户主体是否一致，再去做平台侧申诉，成功率会高很多。
