2026年「品牌授权链」校验变严：缺一张纸就可能被限流
2026年起，淘宝/天猫、京东、拼多多、抖音电商等平台都在加码做品牌授权链校验。平台看的不是“你说你有授权”，而是“证据能不能一环扣一环”。常见结果很直接：商品被清退、链接被屏蔽、搜索不收录，有的类目还会触发店铺扣分。
真实情况很常见：某食品店铺只上传了供货合同，没补品牌方授权书，平台抽检后2天内下架200个SKU，搜索流量几乎归零，补材料再申诉才恢复。
平台要的通常就3件套：商标证 + 授权书 + 白名单
1）商标注册证/受理通知书
要求清晰彩色扫描件，信息要能对上：商标号、类别、注册人。注册人如果不是你公司，后面两项就更关键。
2）品牌授权书（授权链要完整）
平台更在意“链路”：商标持有人 → 总代/一级代理 → 你。中间少一段就算断链。授权书建议写清：
- 授权主体一致（盖章公司名与营业执照一致）
- 授权范围（平台店铺名/渠道/类目/地域）
- 授权期限（到期前尽量提前续）
- 可否再授权（不写清很容易卡审）
3）品牌白名单/类目资质申请
很多类目会要求把店铺加入品牌白名单。常见要补：店铺后台截图、进货发票/订单、品牌方盖章声明。没进白名单时，最容易遇到发布被拦截、搜索屏蔽。
照着做就能落地：一张清单把风险压下去
- 把你要卖的品牌按SKU拉表，逐个对应：商标持有人是谁、授权链到你是否闭环
- 授权书按“平台可读”重签一版：店铺名写进去、类目写进去、期限写进去，公章别漏
- 同步准备两类证据：进货发票/采购单 + 品牌方可追溯声明，抽检时更稳
- 在平台后台把品牌资质一次性提交完，白名单没通过就别猛铺货，避免大面积清退
可执行建议：用1天把“品牌-商标-授权链-白名单状态”做成台账；授权到期提前30天续签；每月自查一次高销量SKU的资质是否齐全。这样2026年的校验再怎么升级，你也不容易被一刀切。
