2026年7月起，AIGC素材标识审核明显变严。商家用AI做商品图、详情页文案、数字模特、短视频封面，不再是“能出图就能上架”。平台更关注两件事：消费者能不能看出来这是AI生成或AI修改，以及素材有没有夸大、冒用、误导。
哪些商品素材最容易被审核卡住？
- AI商品图：把普通面料生成成“真丝质感”，把小容量锅具做成超大容量效果，容易被认定为误导展示。
- AI模特图：用虚拟模特展示服装、饰品、假发、护肤效果，但没有说明“模特为AI生成”，风险很高。
- AI文案：生成“全网第一”“医美级修复”“7天见效”等话术，可能同时踩广告法和平台规则。
- AI场景图：把商品放进豪宅、实验室、医院等场景，暗示品质、功效或资质，审核会更敏感。
2026年平台为什么突然加严？
2026年7月，AIGC合规要求继续升级。国内规则强调AI生成合成内容要可识别、可追溯；海外广告平台也开始允许广告主在图片、视频素材里直接加AI标签，方便满足透明披露要求。
对电商平台来说，商品素材直接影响成交。如果AI图把商品“美化过头”，消费者收到货后发现颜色、尺寸、材质差距大，就会带来投诉、退货、差评，严重时链接会被下架。
商家应该怎么标？怎么写？
图片标识要放在消费者看得到的位置
如果主图、详情图、广告图使用AI生成或明显AI修改，建议加上清晰提示，比如：“图片含AI生成场景，商品以实物为准”、“AI虚拟模特展示，版型请参考尺码表”。
文案别让AI自由发挥
AI可以帮你写卖点，但不要直接照搬。像“100%有效”“永久不变形”“适合所有人”这类绝对化表达，要删掉。功效类、食品类、母婴类、美妆类商品尤其要谨慎。
数字模特不能冒充真人实拍
服装商家常用AI模特降成本，这没问题。但不要写“真人试穿”“实拍模特”来包装AI图。更稳妥的说法是：“AI模特效果展示，实际穿着效果因身高体型不同存在差异”。
给商家的落地清单
- 建一个AIGC素材台账，记录生成工具、生成时间、使用页面和修改记录。
- 主图、详情页、广告素材分开审核，别只看图片好不好看。
- 涉及材质、尺寸、功效、认证的数据，只能来自真实检测、实拍或官方资料。
- AI生成的人脸、声音、明星风格、品牌元素，尽量不用，避免肖像权和版权风险。
- 上架前做一次“买家视角检查”：这张图会不会让人误以为是真实拍摄？这句话会不会让人误解效果？
建议商家从今天开始，把所有在售链接的AI图片、AI文案、AI模特图过一遍。能补标识的补标识，夸大的改掉，无法证明的删掉。比起等平台抽检后下架，提前自查成本低得多。
