账号绑定：把门店和「蒲公英」打通
门店想用小红书「蒲公英」做达人种草，第一步就是账号绑定，不然报备、归因、报表都串不起来。
- 准备材料：门店营业执照信息、品牌/门店主体信息、对公收款信息（用于结算与开票）。
- 绑定路径：用品牌/门店的管理账号进入蒲公英后台，把「门店/品牌身份」和要投放的「小红书号」绑定到同一主体下。
- 常见卡点：主体不一致、授权过期、门店多账号混绑。遇到这种情况，优先按蒲公英后台提示补齐主体与授权，以2026年官方公告规则为准。
报备下单：让达人内容能投、能算
门店投放更推荐走报备合作：内容合规更稳，后续数据也更好对账。
- 选达人：按「同城」+「品类」筛，别只看粉丝量，重点看近30天笔记互动率、同城曝光占比、探店内容占比。
- 建项目/下单：在蒲公英创建投放项目，填清楚门店地址、到店权益、禁用话术、发布时间窗口；再发起合作并下单。
- 报备关键点：一定把「推广标识/合作声明」要求写进订单备注，避免达人发出后需要返工重发。
小案例：同城轻食店做5位达人探店，单人预算600元，3天内集中发布；配合门店团购券99元，一周核销30单，线下加购带来额外客单，老板最关心的不是曝光，而是能不能对得上核销。
素材提审与链接归因：投放效果能落到「到店/下单」
素材这块别硬扛，按流程走会省很多沟通成本。
- 素材提审：把卖点、价格、到店福利、注意事项整理成「达人brief」，在后台提交素材/脚本要点；涉及功效、医疗、极限词的内容，宁可保守一点。
- 链接归因：给每个达人配置独立的归因链路（同一项目也建议分开），把入口统一到「团购/券包/预约」这种可统计的动作上。
- 门店口径统一：收银台/前台要知道“看到哪篇笔记来的、领了什么券”，不然线上数据好看，线下问不出来。
报表导出：一张表看懂投放值不值
投完别只截屏，要在蒲公英里把项目报表导出（常见是按项目/达人/笔记维度导出），重点盯这几列：
- 内容侧：曝光、点击、收藏、评论、互动率
- 转化侧：归因点击、领券/下单、到店核销（如已打通）
- 成本侧：达人费用、单次点击成本、单次转化成本
可执行建议：用「3位小达人+2位中腰部」做组合，预算控制在3000元内先跑一轮；每位达人只给一个主诉求（如“午餐99元双人餐”），每次投放只改一个变量（达人、福利或发布时间），投完当天就导表复盘，下一轮把高互动但低转化的笔记改成更强的到店引导。
