2025 年 8 月，最新数据显示：中国服务业活动创下 15 个月新高，与此同时，最高法院已明确从 9 月起全面执行社保缴费义务。这两大变化对中小商户既是机遇也是挑战。本文聚焦这一“双重信号”，提供可操作指引，助门店在服务需求回升中实现稳步增长。
一、服务业回暖：消费市场迎来强劲支撑
S&P Global 编制的 RatingDog 中国综合服务业 PMI 指数由 52.6 上升至 53.0，为15 个月以来新高。官方综合 PMI 也从 50.8 升至 51.9。调查显示，新订单与出口回暖，服务业成为市场亮点，但企业利润仍被成本压力压缩，部分企业甚至裁员以控制支出。
二、社保合规升级：成本压力将被动推高
中国最高人民法院裁定，从 2025 年 9 月起，企业与员工须全面缴纳社会保险，禁止以现金替代或规避缴费。此前，部分小微商户通过规避方式降低成本，但此举将暂停漏洞，导致用工成本上升，成为企业经营急需应对的挑战。
三、商户三步策略：在回暖中稳健经营
建议内容
1. 打造服务营销响应回暖需求
利用服务需求回升时机，推出“一日体验套餐”“会员服务包”或场景主题活动，吸引顾客进店及消费。
2. 细化成本结构，应对社保压力
重新核算社保支出，合理调整用工结构，比如将部分岗位转为兼职或引入年轻员工，平稳过渡成本增加。
3. 发布合规优势提升品牌信任
在宣传物料与社群中适度提及“正规缴纳社保”“值得信赖”等关键词，提升顾客与员工信赖感。
当前政策环境带来“双面信号”——服务需求回暖为商户提供突破机会，而社保合规则对成本管理提出紧迫挑战。商户既要利用服务业复苏带来的红利，也应抓住合规时机，调整经营策略。
