2025 年，潮玩品牌 Pop Mart（泡泡玛特） 业绩再创佳绩——上半年实现利润暴涨，2025 全年营收预计从 200 亿迅猛提升至可能的 300 亿人民币。这背后是一支名为 Labubu 的爆款潮流IP带来的强势推动，其成功路径值得所有商户深度学习。
一、业绩“爆表”：数字背后的增长动因
Pop Mart 在上半年报告业绩飘红——净利润同比增长近 400%，全球渠道持续扩张。伴随 Labubu 玩偶的全球热销，公司预计全年营收目标将从 200 亿提升至 300 亿人民币。核心驱动因素是潮玩产品持续引爆社交传播与粉丝裂变。
二、三大战略拆解：从产品到内容再到渠道
1. 打造现象级 IP——Labubu
Labubu 之所以火爆，离不开其精雕细琢的设计与多样形象塑造。从雕塑感外形到全球流行趋势，潮玩产品具备强大吸引力，并带动粉丝“追番式”消费和社交传播。
2. 全球扩张＋零售多元化
Pop Mart 今年计划在美国新增 10 家门店，全球店铺数大幅提升。跨境布局有助于释放国际市场潜力，推广品牌影响力。
3. 内容和生态扩展
泡泡玛特还在积极布局动画、主题乐园等娱乐内容，形成 IP 周边生态，增加用户粘性并延展品牌边界。
三、商户可复制启示
- 聚焦“爆款 IP”：无论是产品还是服务，能形成情感共鸣和传播价值的形象，更能打动年轻消费群体。
- 多元渠道推动增长：线上内容种草 + 实体门店体验联动，形成多触点营销路径。
- 构建品牌生态：从单一产品到全场景体验延展，比如小程序、活动、会员体系和线上内容运营，提升顾客生命周期价值。
Pop Mart 的 Labubu 成长路径告诉我们：强 IP + 全球扩张 + 生态布局 = 增长乘数。对于中小商户而言，在资源有限的前提下，也能通过抓住差异化、社群化和内容化机会，实现业绩突围。
